Les meilleures annonces sont longues- Épisode 5
by Oriane Santhasouk de L'École du Recrutement

Cet automne, Jean-Michel Talent fait sa rentrée des classes sur les bancs de L'École du Recrutement. Pour cette sixième série, 7 expertes et experts cassent toutes les idées préconçues sur le recrutement : les annonces, les outils RH, l'essence même du recrutement, tout est passé à la loupe !

Aujourd'hui, on met les mains dans le cambouis et on fait un focus 100% pratique sur les offres d'emploi. Pour aller plus loin, n'hésitez pas jeter un oeil à notre ebook "Offres d'emploi : do's and don'ts" après votre lecture !

Allez, on y va ?

Les meilleures annonces sont les plus longues

On dirait que ce titre a piqué votre curiosité.

(Étape 1 : check.)

Je suis très contente que vous soyez là.

Surtout si vous n’êtes pas - encore - de cet avis.

A la fin de cet article, vous serez convaincu(e) que OUI, les bonnes annonces doivent être longues.

Pas de surprise, j’annonce la couleur dès l’intro : vous savez où vous mettez les pieds.

Ceci est un plaidoyer POUR les annonces longues.

Mais pourquoi ?

Certainement pas pour la beauté de la littérature, non.

Mais pour vous aider dans vos recrutements et pour vous aider à avoir des candidates et des candidats qualifié·es qui répondent à vos offres.

Concrètement :

Si vous n’avez pas assez de candidatures sur votre annonce → rallongez votre annonce.
Si vous avez trop de candidatures non qualifiées sur votre annonce → rallongez votre annonce.

Si vous pensez que ce n’est pas une bonne idée, c’est sûrement que vous avez des fausses croyances à ce sujet.

Je le sais parce que je lis dans vos pensées.

Mais non, pas du tout !

LOIN d’être une Mme Irma, je le sais parce que moi aussi, je pensais ça quand j’étais recruteuse.

Et puis, un jour, j’ai lu un article d’Aurélien.

Le guide ultime pour écrire une annonce qui déchire.

J’ai pensé : “C’est cool, mais … c’est long.”

J’ai essayé quand même.

Résultat ?

En 4 ans de recrutement tech, des DIZAINES de personnes ont répondu à mes messages ou à mes annonces en me parlant de l’annonce.

Je vais même vous faire une confession : je crois que je n’étais pas ouf en sourcing, par contre je remplissais mon pipe grâce aux annonces.

Allez, assez de teasing : on rentre dans le vif du sujet.

Mon point résumé en 1 phrase :

On est obligé d’écrire des annonces longues pour attirer les bons candidats.

Et maintenant, je vais répondre à chacun des “Oui, mais …” que vous avez en tête :

“Oui, mais les gens ne lisent pas quand c’est long.”

Variantes :

“De nos jours, les gens ne lisent plus - surtout les jeunes.”

“Le temps d’attention des personnes est très limité.”

“Un pavé, c’est pas agréable à lire.”

La (dure) vérité, c’est que … les gens ne lisent pas quand c’est ennuyant.

Et malheureusement, la majorité des offres d’emploi manquent cruellement d'inspiration.

Random offre d’emploi be like :

Nous sommes blablabla - présentation Wikipédia de l’entreprise.

Nous recherchons blablabla - explication du job.

Vous êtes blablabla - liste de critères.

Rejoignez-nous ! 🤩

Il n’y a AUCUN débat sur ces points :

Les annonces creuses, c’est non.
Le blabla inutile, c’est non.
Les blocs de texte, c’est non.

Et pour contrer ça, j'ai 2 conseils :

donnez les vraies infos et structurez.

D’abord, dites les choses qui intéressent vraiment les gens :

Qu'est-ce qui rend votre entreprise si spéciale ?
Quel est le salaire ?
Il y a t'il du télétravail ?

Ensuite, en utilisant des titres, des sous-titres, et des sous-sous-titres s’il le faut, vous rendrez un grand service aux personnes qui vont vous lire.

En mettant des mots en gras, en faisant des listes, des encarts, vous pourrez passer un maximum d’informations dans votre annonce, sans l’effet “bloc” (aka pâté) que personne n’aime lire.

Grâce à ça, les personnes qui vont vous lire pourront faire un scan visuel de votre annonce, et s’arrêter sur les informations importantes pour elles.

Concrètement, pour rendre votre annonce agréable à lire, donnez du fond et soignez la forme :

Structurez de manière claire, avec différents niveaux de titre, les listes à puce, du gras…
Aérez et sautez des lignes pour la lisibilité
Faites des phrases simples : écrivez comme vous parlez pour rendre l'annonce plus naturelle et facile à lire.

“Oui, mais si on en dit trop, on risque de rater des candidats.

Variantes :

“On n’aura plus rien à dire à l’entretien.”

“On fait volontairement de la rétention d’information.”

On l’oublie parfois, mais les candidats aussi, ont leur liste de critères à cocher.

Le salaire, l’évolution de carrière, la localisation, le télétravail, la variété des missions, l’organisation du travail.

En lisant une offre, ils vont chercher à savoir si le poste / l’équipe / l’entreprise, peut matcher avec leurs compétences / leurs critères / leurs priorités.

Plus ils vont pouvoir “cocher des cases”, plus ils auront envie de postuler.

Écrire une annonce longue, c’est donc se donner la place de dérouler ses arguments pour convaincre les bonnes personnes de postuler.

Mais vos arguments ne vont pas séduire tout le monde.

Et vous savez quoi ? Tant mieux.

C’est une bonne chose car vous gagnez du temps.

Toutes les candidatures non pertinentes que vous ne recevez pas, c’est autant de temps d’économisé en tri de CV, en prise de RDV et en pré-qualification téléphonique.

Votre offre d’emploi peut agir comme un premier filtre pour :

Plaire uniquement aux bonnes personnes pour vous,
Dissuader toutes les autres !

Concrètement, pour attirer les bons talents, mettez-vous à la place de votre cible :

Dites-lui tout ce qu’elle veut savoir,
Montrez-lui pourquoi vous êtes son futur employeur préféré.

À l’inverse, réfléchissez aussi aux personnes que vous ne voulez PAS voir candidater :

Explicitez pourquoi elles ne seraient pas épanouies sur ce poste / dans cette entreprise.
Dites-leur clairement de ne pas postuler comme ça tout le monde gagne du temps.

Oui, mais c’est surtout la mission qui compte.

Variantes :

“On fait un copier / coller de la fiche de poste.”

“On décrit le job le plus possible.”

C’est un piège. Ce n’est PAS la mission qui compte le plus.

Par exemple, si on recrute une personne qui recrute :

“Vous allez prendre le brief des clients ou des managers, écrire des annonces d’emploi, faire passer des entretiens.”

C’est comme si on disait : “Ohé, on recrute un boulanger : vous allez dissoudre la levure, mélanger la farine et sel, pétrir, faire une boule, et cuire le pain.”

Merci mais ça, c’est une fiche ONISEP, pas une bonne offre d’emploi.

Donnez les VRAIES informations : éclaircissez le contexte.

Ce qui fait que la personne se projette dans un futur job, c’est ce qui fera, très concrètement, son quotidien :

Avec qui elle va travailler ? Qui sera son manager, ses collègues ?
Quelle est la culture de l’entreprise ? De l’équipe ?
Quels moyens et quels outils elle aura à sa disposition ?
Quels seront ses objectifs à 3, 6, 12 mois ?
Comment pourrait évoluer son poste à court / moyen terme ?

Concrètement, la mission, oui, mais montrez surtout ce qui fait la différence entre cette mission (de boulanger, disons) chez vous, et dans n’importe quelle autre boulangerie.

Et tout ça…

Ça prend de la place de l’écrire.

Donc, pas le choix : pour développer vos arguments en tant qu’employeur, pour montrer ce qui vous rend unique, pour montrer aux bonnes personnes qu’elles sont au bon endroit…

Vous devez écrire des annonces longues.

Alors, vous êtes convaincu(e) ?

Je suis TRÈS curieuse de lire votre avis sur le sujet.

Écrivez-moi sur LinkedIn pour poursuivre le débat !

Cet épisode vous a plu ?
Ca tombe bien, on en a 2 autres en stock ! Rendez-vous le 12 décembre avec Nicolas Galita et un nouvel épisode inédit "Pour être respectés, les recruteurs doivent être respectables" .

En attendant, vous pouvez me retrouver sur LinkedIn.